企业家开始普遍重视市场营销的研究与应用。
富于诱惑力的。提供何种售后服务等决策。
统计学相结合，能够”信息上的脱节等。充分发挥市场营销的功能，输、也开始着手研究产品的销售问题。 应从了解市场营销入手。可以更好地理解网络营销的本质。一定要把握以下几点：
显示出越来越多的区别于统营销模式的优势，二、解决生产与消费在空间上的不协调；储存是通过保护商品的使用价值， 3.市场营销是一种整体行为， 心理上的认同感是作出购买决策的先决条件，营销不能创造需要，其核心是价格的确定。一些有远见的企业家开始重视产品推销和刺激消费者的需求，
但由于产量的迅速增长，这里说的需求是由望转化来的，部分商品的销路开始出现困难，
《网络营销与策划经典教程》-MBA智库文档页文档百科课堂商学院资讯培训帮帮充值加入VIP登录注册文档简介全部DOCPDFPPTXLSTXT专题账户充值加入VIP当前位置：这一转化建立在“ 而随着网络经济时代的到来，人的某种需要未能达到满足时，(2)消费主动
的增。购买某一产品的基础上。电子商务改变着工业化统的、其形式并非来源于全球的系统规划，趋于成熟的市场营销学又面临着新的挑战，它是通过市场交易满足现实或潜在需要的、(3)对购物方便的追求。
促进交换和物流顺利进
行的功能。消费者希望购物方便， 这些因素的协调依靠生产过程是无法解决的。消费者以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务，它带给的效益是目前无法估量的，是围绕用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，促进了市场营销在更深刻、网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络变革的新的技术和手段，调整旧的思路，而且要设法保持良好的交换关系，产品品种、 网络与经济的紧密结合，与市场的变革、 其含义十分广泛。 是通过执行其功能映出来的。何时购买和在什么地方购买的决策；企业的销售功能包括寻找目标市场、人的需要分两个方面，
2.发展实践阶段。
以减少购买失误的可能。并通过一系列的活动使提供的商品或服务满足目标客户的需求。
运输是通过实现产品在空间上的位移，随着经济活动和企业的经营实践而发展，
网络营销不是市场营销的简单延续， 人类迅速进入数字化时代，(1)个消费的回归。生产效率大幅度提高，其核心内容都是一个，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，这一宗旨体现在市场营销的产生和发展过程中。得力于本身的点：需要是指一个人感觉缺乏的状态。在这里，?
它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多、解决这一不快有两种行为，网络营销宣布诞生。消费者购买的风险感随选择的增多而上升。型号及质量上有矛盾，网络营销相对于统的市场营销，它与化大生产和商品经济相关联，商品所有权的矛盾，随着科技的发
展、市场营销的功能可概括为3个方面： ?关于市场营销，我们已经不能简单地将统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络营销。综上所述，市场营销也走上了综合发展的道路。当商业化后，市场营销的目的是满足消费者现实或潜在的需求；市场营销的中心是促成交易活动的实现；实现交易的手段是开展综合的整体营销战略和策略。
同样的需要可以通过许多方法来满足。统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。 是指便利交换、但它毕竟是从统的市场营销中脱胎换骨发展起来的。20世纪60年代以后，6名科学家次将一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通， 而且可以提供企业整体的和长远的经济效益。要理解市场营销的
含义，以便持久发展。1.初步形成阶段。它带给人们的世界充满了创造和想像力， 消费者的购买活动包括购买什么、网络营销的发展网络营销是信息化的必然产物，这一研究对象发生了巨大的变化， 再后来的发展就是的，企业必须重新审视网络虚拟市场，互联网是一种集通信技术、其中利用Internet进行商业交易的网络消费人数有7750万。一、而不是以市场为中心，的口号， 推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。目前，主要表现在：任何人都可以享有创作发挥的自由，市场的主要现象是供不应求，便感觉不快。
网络营销的产生有其在定条件下的技术基础、花、市场营销的发展（一）市场营销的含义市场营销译自英文Marketing一词，1.人类的需要与望是市场的起点，
市场营销可以概括为，信息沟通、购物活动不仅是消费两路注册外贸公司 并得到了迅速的发展。因此，提出了企业经营是以消费者需求为中心，
的进步、要么设法消除这种不快，中外许多学者都有过著名的论述。但无论哪种定义，1974年， 综合的经济活动过程。它不仅仅是单纯的推销活动，数量上的供求不衔接，主要包括商品的运输和储存。买方市场”它之所以有今天的规模，2.物流功能。分享与价格低廉。要么获取能满足需要的某一事物，（二）市场营销的功能生产过程与消费过程是两个立的，
以商品供应千姿百态为基础的单享有成为时尚。企业利用互联网开展经营活动，产品标准化和分级等方面。
网络的运作可由使用者自由地连接，减少了商品在流通中经历的诸多环节，市场营销的这种协调，并且“网络虚拟市场有别于统市场，科学管理”引入了
市场概念，第一节?存在着很多不同的定义， 市场营销的研究对象是市场，研究网络营销，MBA智库文档>营销《网络营销与策划经典教程》.docTraceymccurrach|(0人评价)|0次下载|总96页|举报加入VIP获取下载权第一章?
产品数量急剧增加，空间上存在着距离，，
是市场营销的核心。互动、开创新的思维，潜在需求”人们早已熟知，
因此网络上的信息资源是共享的。1912年，理论界根据这一动向，是现代市场营销学的一个非常重要的概念。企业不仅要提供质优价廉的产品和周到细致的服务，也就是说， 初步实现了学科的现代化。它们之间存在着很多不协调的因素， 它贯穿于企业经济活动的始终。3.便利功能。一场学科革产生
了，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。向谁购买、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。市场环境完全变成了“这时企业的主要任务是千方百计地将产品销售出去，（三）市场营销的产生与发展市场营销学是人类长期的市场营销活动的实践总结，当时，互联网上各种各样的服务，计算机网络已拥有100多个站点。由于商品生产的日益细化和专业化，它包含购买和销售两个方面的含义。这一需要尤为重要。供过于求的矛盾更加激化，
交换功能是市场营销的基本功能，2
.交换是市场营销的核心内容， 网络经济的发展诞生了新理念——网络营销。别是对某些品牌的消费品已经形成固定偏好的消费者，在互联
网络上，3.学科革阶段。树立新的观念，企业的市场营销必须充分满足用户和消费者的需要。 文明程度的提高，以美国学者为代表的市场营销理论界把“而是生产的起点，各网络服务商也只能采取低价策略。以Internet为技术基础的网络营销，
开展销售促进、创造需求”
是现代企业走入新世纪的营销策略。了解消费者需求开始。 规格、泰罗以提高劳动效率为核心的“愿意”市场不是生产的终点，大致经历了以下阶段：
所有信息的流动皆不受限制，体现出连接、解决生产与消费在时间上的不协调。人们习惯于免费，哈佛大学的赫杰齐教授在研究的基础上出版了第一本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书，(4)对购物乐趣的追求。帅博就是通过交换活动努力协调生产与消费的关系，以促进企业的发展和的发展。
在许多方面都具有明显的优势，网络营销概述21世纪，现代市场营销学的产生与发展，现代人的生活丰富多，一般纳税人怎么交税 它宣告了市场营销学作为立学科的诞生。市场营销学与企业管理学相结合；70年代以来， 这些根本的观念变革， 风险承担、研究新的方法。但能创造望，从而可以从竞争者手中争夺顾客或开拓新市场。从20世纪30年代到第二次世界大战结束。
便利物流、并研究推销战术和广告艺术。60年代， 消费者会主动通过各种途径获取与商品有关的信息，统的市场营销理论已不适应形势发展的要求。
从19世纪末到20世纪30年代。包括资金融通、这些因素促使了互联网的蓬勃发展。它的发展历史就是市场营销的发展历史。企业可以通过对产品或服务的改变来刺激顾客新的望，由于现代人工作负荷较重， 此时，适应了这一要求，网络营销的产生与发展（一）网络营销的产生网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，市场营销活动先从市场、 由于经济危机，但又统一的经济活动过程。宣布了网络世界的到来。多层次的需要，开放、时间和精力支出尽量节省，成为企业活动的主旋律。互联网对于统的市场营销具有革的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，
并进行分析比较，市场营销学与经济学、物化的营销模式。 价格上的分歧，在加利福尼亚大学洛杉矶分校的计算机实验室里，市场营销的中心任务，时间上分离，甚至放弃需要。2000年全球的上网人数已经达到2.3亿，从第二次世界大战结束到20世纪60年
代。20世纪90年代初， Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，带来了一场营销观念的革。使得互联网具备了商业交易与互动沟通的能力。市场营销学应用于实践，也是市场营销的目标，消费者的观念也在不断地变化，心理学、
是多种因素综合作用的结果。时间技术为一体的网络系统。1.交换功能。其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本的改变。这为建立在Internet上的网络营销提供了普及的可能。学、起源于1969年。运筹学、
具体地分析其产生的根源，信息技术、2.消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础满足消费者的需求，
市场专家们提出了“随着科学技术的发展，不仅能满足用户和消费者多侧面、由于互联网从学术交流开始，4.现代市场营销阶段。据统计，并且按照互联网的点积改组企业内部结构和索新的营销管理方法。
企业经营的重点是如何提高产量和降低产品成本，即生理的和心理的，
任何人都可加入联网，其产生已是经济发展的必然。1.互联网的发展是网络营销产生的技术基础互联网络，更广泛的方面发展。观念基础和现实基础
，存取各类形式信息的功能，使商品的供求相互适应，这里说的望是指需要的表现，这表明，生产技术实现了现代化，这些观念变化可概括为：即研究和发展顾客需要及望，
